MINI Catwalk

Frankfurt am Main, Germany

Photo © Die Photodesigner

Exhibition Halls + Showrooms

Architects: Franken Generalplaner GmbH

Location: IAA, 6900 Frankfurt am Main, Germany
Year: 2007
Team: Bernhard Franken, Frank Brammer, David Berens, Steffi Lombardi
Partner: Meiré und Meiré
Größe: 1.200 m²

„Die ewig gleichen Szenen von den Catwalk-Shows transzendieren die Botschaft eines aktuellen Modetrends zur mythischen Aussage über die Unsterblichkeit der Mode. Das Erscheinen der aktuellen Kollektion wird zu einer Art Gottesdienst.“
Harald Gründl, "The Death of Fashion. The Passage Rite of Fashion in the Show Window", 2007

Der Messeauftritt fokussiert die Weltpremiere des MINI Clubman. Es wird eine stilbildende sich an Kunst, Mode, Clubbing orientierende Markeninszenierung realisiert. Der Gebäudekubus greift die Länge des Premierenfahrzeugs auf und kommuniziert durch seine textile Materialität im Innen und Außen, eine Referenz an Mode. Im Innenbereich entsteht ein perspektivisch überhöhter Inszenierungsraum, mit dem „MINI Clubman Catwalk“ als Zitat aus der Modewelt, als zentralem Element.